ryan hypothetisch

Ich weiß, alter Hut - der Long Tail. Dennoch muss ich ihm ein wenig Platz in meiner Bachelorarbeit widmen, um auf die Bedeutung hinzuweisen, die Music Recommender Systemen zukommt. Ich bin froh über jeden Hinweis, wie ich diesen Teil besser bzw. richtiger schreiben kann. Hier mein bisheriger Text:

Die Theorie des Long Tail

Die Entstehung einer neuen Angebotsvielfalt und deren Auswirkungen auf Wirtschaft und Kultur sind auch Thema des Buches „The Long Tail – der lange Schwanz“ von Chris Anderson. Anderson kündigt darin den Übergang von der jahrzentelang dominanten Hitkultur hin zu einer Kultur der Nischen an. Ausgangspunkt seiner Untersuchungen ist das Wegfallen wirtschaftlicher Beschränkungen beim Handel über das Internet, wie etwa bezüglich der beschränkten Regalfläche, die dem physischen Handel Restriktionen auferlegt: Regalfläche „kostet Geld (Miete, laufende Betriebskosten, Personal usw.), das durch eine bestimmte Verkaufsquote wieder hereinkommen muss.“[1] Produkte, deren Verkaufserwartung die Deckung dieser Kosten nicht verspricht, werden gar nicht erst angeboten – eine rationale und ökonomisch richtige Entscheidung der (physischen) Händler. Betrachte man die Absatzkurve der angebotenen Produkte, bricht sie dort ab, wo die (erwarteten) Verkaufszahlen keine Kostendeckung mehr gewährleisten. Produkte, welche rechts von dieser kritischen Schwelle liegen, werden nicht auf den Markt gebracht. (siehe rote Fläche in Abbildung1).

Beim Handel über das Internet, wo “dieser [Regal-]Platz jedoch nichts kostet, kann man die Artikel, die sich nur gelegentlich verkaufen, […] wieder in Betracht ziehen“, da sich auch kleine Verkaufszahlen gewinnbringend auswirken.[2] Folglich gibt es nun auch einen Markt für Nischenprodukte, die sich nur in kleinen Stückzahlen absetzen – den Long Tail (gelbe Fläche). Laut Anderson sind die kummulierten Verkaufszahlen dieser Nischenprodukte mindestens so groß wie die der „Hits“, welche im physischen Handel angeboten werden können.

Anderson spricht also ebenfalls von einer Explosion der Angebotsvielfalt auf digital vernetzten Märkten, die Wirtschaft und Kultur gewaltig verändern wird:

„Wenn all diese Faktoren eintreten, zeigt sich die natürliche Kurve der Nachfrage, die nicht mehr von Vertriebsengpässen, einem Mangel an Informationen und begrenzter Regalfläche verzerrt wird. Diese Form ist weit weniger an Hits orientiert, als uns glauben gemacht wurde. Stattdessen ist sie so vielfältig wie die Bevölkerung selbst […] Ein Long Tail ist nichts anderes als eine Kultur, die nicht von wirtschaftlichen Einschränkungen beeinflusst wurde.“[3]

[1] Anderson, Chris: „The Long Tail – Der lange Schwanz“. Carl Hanser Verlag, München 2006. Übersetzung aus dem Englischen: Bayer, Michael und Schlatterer, Heike. S. 10

[2] Anderson 2006, S. 10

[3] Anderson 2006, S. 62